Diriyah, cuna del Reino de Arabia Saudí, es un destino turístico que aloja un transformador proyecto residencial, patrimonial y comercial que combina el legado histórico, el lujo moderno y la sostenibilidad.
En Raffles Residences Diriyah, se conjugan la elegancia característica de la marca Raffles con la herencia saudí y el refinamiento arquitectónico de la región.
La identidad visual debía capturar la esencia de este singular proyecto residencial y su fascinante enclave, donde lo contemporáneo y lo tradicional se inspiran mutuamente.
Desde su fundación en 1887, Raffles se ha consolidado como símbolo de lujo y sofisticación. En cada nuevo destino, la marca se integra de forma natural, honrando y celebrando su identidad cultural. En Diriyah, esta tradición se enriquece mediante una narrativa visual sustentada en los motivos que decoran las puertas en la arquitectura Najdi, un elemento clave que refleja el legado artesanal de la región.
Basándose en estas premisas, la propuesta de diseño parte del concepto de lienzo flexible, un elemento que articula la nueva narrativa visual del proyecto. Su estructura se inspira en la icónica fachada del hotel Raffles de Singapur y sirve de base para desarrollar un sistema visual que reinterpreta los ancestrales códigos saudíes desde una perspectiva contemporánea. Con la intención de unir las raíces de ambos mundos, creamos un diálogo entre la herencia de Raffles y la riqueza cultural de Diriyah.
El sistema cromático, otro pilar esencial de la identidad visual, está construido a partir de una paleta que refleja la riqueza natural y cultural de Diriyah. El verde vibrante de Wadi Hanifa, el azul de los cielos infinitos, el naranja de la arcilla Najdi y el dorado como evocación del lujo, se combinan para generar elegantes armonías visuales.
La identidad visual de Raffles Residences Diriyah no solo celebra la cultura y la tradición, sino que también suscita hondas experiencias sensoriales. Para ello, los materiales utilizados cobran un protagonismo esencial, desde el packaging hasta las piezas editoriales, la papelería y las impresiones serigráficas concebidas como piezas de arte.
La propuesta de identidad visual de Raffles Residences Diriyah es, al unísono, un homenaje a la tradición cultural de Arabia Saudí y al lujo atemporal que caracteriza a Raffles.
